Leitartikel von Rainer Eder - Juli 2007
Der Nachhaltigkeit verpflichtet!
Mehrere am österreichischen Markt in ihren Segmenten führende Zeitungsmagazine werden seit Kurzem auf PEFC-Papier gedruckt: Garten+Haus, das Genuss.Magazin, Genuss.wein.pur, Genuss.käse.pur und die neue PferdeZeit. Alles Produkte aus dem Österreichischen Agrarverlag mit Auflagenhöhen von bis zu 30.000 Stück und Mitlesefaktoren, die sich sehen lassen können. So erreicht Monat für Monat das PEFC-Logo beim Impressum der jeweiligen Zeitschrift einen hunderttausende Leser zählenden Kundenkreis.
Den Agrarverlag selbst gibt es seit 1928. Der Nachhaltigkeit verpflichtet. Hier lebt man die Verantwortung als Informations-Nahversorger für den ländlichen Raum und trägt mit den neuen Produkten die Ideen vom Leben am Land in die Städte. Die Städter nehmen die Informationen vom Land aus erster Hand gerne an. So wird das Verständnis für nachhaltiges Produzieren und Wirtschaften Tag für Tag verbessert. Mit Hilfe der PEFC-Idee kann man immer mehr Menschen in Druckereien und Verlagen mit dem Virus des Kreislauf-Denkens infizieren. Die Zeit ist reif, PEFC liegt damit im Mainstream.
Mit den oben genannten Produkten betreibt man Meinungsbildung in den Spezialsegmenten der Gartenliebhaber (immerhin 400.000 Menschen in Österreich), der Genießer (Anzahl schwer zu schätzen, aber sicher genau so viel) und der Pferdefreaks. Hier erreicht man vor allem die weibliche Jugend: Mädchen und junge Frauen bis 25 Jahre Alter stellen bis zu 80 Prozent der Leser. Sie geben ihre Gedanken weiter in ihren Familien. Hier sollte PEFC noch mehr hineindrängen.
Dr. Rainer Eder ist Verlagsleiter des Österreichischen Agrarverlags und Geschäftsführer der AGRAR-MEDIA Verlags GmbH
